OJI HOME
E-shop
| E-commerce | Brand building | Go-To-Market |
| Projet | OJI HOME – E-shop de décoration d’intérieur |
| Secteur | E-commerce / Artisanat / Décoration d’intérieur |
| Mission | Création de marque complète & lancement Go-To-Market |
| Statut | Fondatrice – Projet entrepreneurial (2023) |
Le contexte
Tout a commencé par une conviction : l’artisanat africain méritait une vitrine à la hauteur de son excellence. OJI HOME est née de cette intuition, mais aussi d’un double défi que certains fondateurs doivent parfois assumer : concevoir la stratégie et l’exécuter soi-même, sans filet, en temps réel.
Le point de départ
Quand OJI HOME a été imaginée, il n’existait rien : pas de nom, pas de logo, pas de produits sourcés, pas d’audience. Juste une certitude, celle que les objets artisanaux africains, boucliers Bamilékés, poupées Namji, housses en wax, portaient une histoire que le marché de la déco en Europe n’avait pas encore su raconter correctement.
La mission était donc totale : construire une marque de zéro, trouver les artisans partenaires au Cameroun, définir le positionnement, créer l’identité visuelle, lancer le e-shop, fédérer une communauté et générer les premières ventes, le tout en parallèle, avec les contraintes budgétaires réelles d’une TPE en démarrage.
« Ma mission est de promouvoir les talents, les savoir-faire et l’esthétisme africains. Chaque pièce raconte une histoire unique « .
Jessica
Plutôt que de tout lancer en même temps, la stratégie a été conçue par couches successives, chacune venant poser une fondation avant d’ouvrir la suivante.
Un Go-To-Market structuré en trois temps
- Plateforme de marque & identité
Avant de vendre, il fallait exister. Définition du positionnement (“Inspirations d’Afrique”), de la promesse de marque, du ton éditorial: chaleureux, cultivé, engagé et de l’univers visuel. Un travail de fond qui allait devenir le socle de toutes les prises de parole. - Création de l’e-shop & du contenu
Développement du site e-commerce sous WordPress, avec une architecture pensée pour le parcours d’achat autant que pour le SEO. Chaque fiche produit a été rédigée comme une invitation au voyage, mêlant informations pratiques et storytelling culturel. Un journal de marque a été créé pour habiter l’univers éditorial sur le long terme. - Stratégie de distribution multicanal
Le go-to-market a combiné plusieurs canaux complémentaires : Instagram comme vitrine principale et moteur communautaire, newsletters pour convertir et fidéliser, et pop-up stores physiques à Paris pour générer de la notoriété et tester la réaction du marché en conditions réelles. La stratégie de précommande, choisie délibérément, a permis de valider la demande avant production et de créer un sentiment de rareté cohérent avec le positionnement haut-de-gamme.
Une marque ancrée, reconnue et en croissance
| Presse nationale Marie Claire, sélection “adresses incontournables” | Retail physique Pop-up stores à Paris, dont le Marais (rue de Turenne) | Sourcing terrain Déplacement au Cameroun, partenariats artisans directs |
En moins de deux ans, OJI HOME est passée de zéro à une reconnaissance dans la presse (Marie Claire), participations à des événements comme What’s Up Africa, communauté Instagram engagée et deux collections lancées. Ce projet incarne une conviction profonde : la meilleure façon de comprendre les défis de ses clients, c’est de les vivre soi-même.
Site web : ojihome.com – Instagram
Exemple de cas clients :